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春晚“红包”得民心,品牌营销玩“精”了
【添加时间:2015-04-07 】   来源:中国网 分享:
  2015春晚早已落下帷幕,但民众的“春晚情节”却还未能消散。照理说,如此赤裸裸的品牌广告,很难不被网友吐槽,但反观今年抢红包受众的反应,晒红包的多,求红包的多,吐槽之声甚弱。可见,洋河微分子的精明营销是成功的,不仅达到了产品推广的目的,更让观众念了品牌的好。
  
  2015春晚早已落下帷幕,但民众的“春晚情节”却还未能消散。时至春节长假结束,“吐槽春晚”依旧是人们闲暇之余的热门话题。无论是神曲混搭,还是“胡建人”,甚至呆萌阳阳都“红”遍了大江南北。
  
  先不论春晚洋洋洒洒的36道“大菜”是否款款对观众的口味,单说今年新晋春晚的一道“开胃小菜“——微信摇一摇抢红包,就以其曼妙的互动方式,俘获了万千观众的激情。据官方数据统计,春晚全程微信摇一摇互动次数达110亿次。
  
  红包喜从天降,观众摇到手软
  
  早在春晚之前,央视将与微信合作,联合洋河微分子等几大品牌欲为观众发红包的消息就已不胫而走,成为春晚节目单之外最受关注的爆料之一。在观众翘首期盼中,主持人一声令下,数亿中国观众同时“摇一摇“,数亿红包从天而降,幸福来的就是如此突然。
  
  面对声势如此浩大的一场争夺战,春晚观众们早已摇到手软,甚至错过了呼声甚高的“男神“张震的武术节目,由此可见,春晚红包确实民心所向,受众参与度更是毋庸置疑的。有道是“男神路过无人瞧,众人埋头摇手机“这画面似乎有些太美。
  
  品牌营销玩的好,口碑叫好又叫座
  
  春晚亿万观众摇断手腕的红包并非空穴来风,那可是洋河微分子等几大品牌自掏腰包所为。春晚品牌营销已不是新鲜课题,现如今,春晚已经多元化起来,而品牌营销也逐渐往社交化、网络化方向延伸。举例而言,洋河股份作为春晚的赞助商已数载有余,从冠名、赞助、到产品软植入、品牌贺电,洋河股份不断调整着营销战略。而今年,洋河股份主打产品洋河微分子瞄准春晚抢红包环节,率先注资赞助。虽然看似没有往年的广告大声势,但品牌通过抢红包环节,将利益送到观众面前,让观众在高兴之余,接触到品牌信息,使信息送达更为精准和巧妙。
 
  照理说,如此赤裸裸的品牌广告,很难不被网友吐槽,但反观今年抢红包受众的反应,晒红包的多,求红包的多,吐槽之声甚弱。可见,洋河微分子的精明营销是成功的,不仅达到了产品推广的目的,更让观众念了品牌的好。
 
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